เมื่อปลายเดือนที่ผ่านมา แบรนด์เครื่องสำอางอินดี้จากเกาหลีใต้ ‘Glowista’ ได้เปิดตัวนวัตกรรมบลัชออนเนื้อเจลลี่ที่มาพร้อมเทคโนโลยี ‘Color-Morphing’ ซึ่งสามารถปรับสีตามค่า pH ของผิวผู้ใช้แต่ละคนได้อย่างน่าทึ่ง การเปิดตัวครั้งนี้มีขึ้นที่งาน Seoul Beauty Expo 2026 และได้รับความสนใจอย่างล้นหลามจากบิวตี้บล็อกเกอร์และผู้เชี่ยวชาญด้านผิวหนังที่ต่างพากันแห่แหนไปทดลองผลิตภัณฑ์
สิ่งที่ทำให้บลัชออนรุ่นใหม่นี้แตกต่างออกไปคือส่วนผสมหลักจากสารสกัดทับทิมหมัก ซึ่งทาง Glowista เคลมอ้างว่าจะช่วยบำรุงผิวให้เปล่งปลั่งอย่างเป็นธรรมชาติไปพร้อมกับการแต่งหน้า ไม่เพียงแต่ให้สีสันที่เข้ากับทุกเฉดผิวเท่านั้น แต่ยังเพิ่มมิติให้พวงแก้มดูสุขภาพดีจากภายในสู่ภายนอก ผลิตภัณฑ์นี้จึงไม่ได้เป็นเพียงแค่เครื่องสำอาง แต่ยังเป็นสกินแคร์ในรูปแบบใหม่ที่ตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคยุคปัจจุบันที่มองหาผลิตภัณฑ์แบบ ‘ไฮบริด’
นักวิเคราะห์ตลาดความงาม คุณลีอานา พัค จาก ‘Beauty Trends Asia’ ให้ความเห็นว่าการเคลื่อนไหวของ Glowista ครั้งนี้อาจเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญของตลาดบลัชออน โดยเน้นย้ำว่าผู้บริโภคเริ่มเบื่อหน่ายกับบลัชออนแบบเดิมๆ และกำลังมองหานวัตกรรมที่ไร้ขีดจำกัด บลัชออนที่ปรับสีได้นี้ไม่เพียงสร้างความสะดวกสบายในการเลือกสี แต่ยังลดความกังวลเรื่องการเลือกผิดเฉดสำหรับผู้ที่ไม่มั่นใจ
สิ่งนี้เกิดขึ้น เนื่องจากแบรนด์ต่างๆ กำลังเผชิญกับความท้าทายในการสร้างความแตกต่างในตลาดที่อิ่มตัว การนำเสนอประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใครและการผสานคุณประโยชน์ด้านการบำรุงผิวเข้ากับการแต่งหน้าจึงเป็นกลยุทธ์ที่ฉลาด Glowista ตระหนักถึง Pain Point ของผู้บริโภคที่ต้องการความเรียบง่ายแต่ยังคงดูดีมีเสน่ห์อยู่เสมอ
อนาคตของบลัชออนอาจไม่ใช่แค่เรื่องของสีสันอีกต่อไป แต่จะกลายเป็นเรื่องของเทคโนโลยีและวิทยาการทางผิวหนัง เราอาจได้เห็นบลัชออนที่ผสานสารกันแดด หรือแม้กระทั่งส่วนผสมที่ช่วยลดเลือนริ้วรอยในเร็วๆ นี้ การที่ผู้บริโภคจะเลือกสีบลัชออนที่เข้ากับผิวหรือไม่นั้นอาจกลายเป็นเรื่องล้าสมัย เพราะบลัชออนจะปรับตัวเองให้เข้ากับคุณโดยอัตโนมัติ เช่นเดียวกับคำถามว่าบลัชออนติดทนนานแค่ไหน เพราะเทคโนโลยีใหม่ ๆ อาจทำให้บลัชออนติดทนยิ่งขึ้นโดยไม่จำเป็นต้องใช้เทคนิคการปัดแก้มตามรูปหน้าแบบซับซ้อนอีกต่อไป
สำหรับคำถามที่ว่า “เลือกสีบลัชออนยังไงให้เข้ากับผิว?” คำตอบอาจจะเปลี่ยนไป เมื่อนวัตกรรมเช่นนี้เข้ามามีบทบาทมากขึ้น ผู้ใช้ไม่จำเป็นต้องเดาใจตัวเองหรือผู้เชี่ยวชาญ แต่บลัชออนจะทำหน้าที่ “เลือกให้” อย่างไร้ที่ติ ซึ่งสอดคล้องกับความต้องการของผู้บริโภคที่มองหาสินค้าที่ทำให้ชีวิตง่ายขึ้นและมั่นใจมากขึ้นในตัวเอง